”品类增长386%年轻人关注“头”等大事麻将胡了app10月抖音电商趋势：“保暖

　　从产品属性维度看▼◆…▼▽，清香型以1-…▼.4%的占比成为销售TOP▪-…◇◇，其次是玫瑰●☆、茉莉等花香香型•◆。整体而言•▷△，身体乳品类在巩固保湿核心地位的同时▲=，通过嫩白□○-、护理等功能的增幅突破○□▲☆，结合肤质与香型的精准细分▼••▽◁，推动市场实现多元化增长◇◇=▪…。

　　随着秋冬换季期到来▪=△▼◁▲，床上用品迎来销售旺季□□•，抖音床上用品品类呈现持续增长态势◆▷-△▲◇，消费热度与市场渗透度显著提升■-…-▽=。

　　11月伊始◇▲◁◇-△，冬季相关商品全面进入销售旺季△☆○◇，精准覆盖居家▪▪▼▷、通勤场景需求的暖绒袜子…•=、暖手宝等保暖单品★…★，以及身体乳●●…、面霜等保湿护肤品和冲泡热饮等冬季刚需品类◆◇，将成为后续数月的热销之选•■○。相关商家可结合热点趋势▽★●◇●，提前围绕这些品类打造场景化内容-☆◆、推出搭配优惠=◁□★，强化用户体验◁•▼★…△，精准触达目标受众◆▲，助力销售增长●••○。

　　消费者回购原因 TOP 中●☆☆●，☆★▽○□“口感味道佳=△◇”-▷●“营养较丰富▪-”--“溶解较容易■◇▷■▼▽”…▽▪•“配料很干净□=★■▲●”☆=▷△△“甜度较合适▷◁” 等关键词突出••••-◁，反映出产品在味觉体验◇•-◇△、营养成分★▪▷●、食用便捷性=☆◁▽、原料品质等维度的综合优势…☆•=。

　　从食补粉广告视频中提及的产品卖点来看○□▼●，-□○●□“配料干净○◁▪、真材实料△▪-、无蔗糖▽★○•▼、营养足☆▲”等卖点预估完播率表现突出○=▪-▽▽，精准契合消费者对健康●◁、品质食补产品的需求麻将胡了app●▷■。

　　同时…◁▪○☆，测评类内容对观众具有强吸引力▲▼■，•▼▽★=“枕头推荐真实测评■▲△◆”★▷“最好用的枕头推荐□=” 等小蓝词视频数均超百条=▲■▲★-。从广告素材细分标签分布看▷▷•，多元标签布局助力枕头品类实现广泛触达▪◇●，通过卖点精准匹配需求◆▽◆□★、内容类型丰富多元○△、标签覆盖多场景等维度△•△◁▪，推动枕头品类广告营销效果提升★-。

　　从细分品类销售热度占比来看…•，市场结构呈现以天然粉粉食品为核心的多元化布局▼△▽，多维度因素共同推动抖音食补市场在秋冬实现增长•●▽◁★=。

　　10月身体乳商品标题中○•，◇▷▽“植萃=▲-▽■、黄油▷▷◇☆▪◇”成分提及热度与销售热度表现突出★★，▷•◇“维生素●●=☆、果酸…•、烟酰胺▲◁◇”等成分也占据重要位置◁◆○▷-▽，反映出消费者对天然植萃★□◁●★、滋润油脂及功效性成分的多元偏好▷★★▷。

　　我们以品牌「TANBOER/坦博尔」为例◆■○-●▽，该品牌的销售重心侧重于女款羽绒服赛道-◁●，受众上同样以女性消费者为主▷●，年龄层上▷○-▷◆▪，31-40岁人群有近半的占比☆▽○，24-30岁人群占比2成做朋友位列骑手◇□-•○，但该部分人群的TGI高达181是品牌的潜力机会人群-○。

　　我们再以 床上用品枕头 品类为例…-●麻将胡了游戏专用椅，在10月枕头品类的广告素材中△□=，▼▲=■◆“透气◆▪▼”○▼•=◇“助睡眠…◆” 等卖点视频数表现突出•△□，•◆“贴合曲线--○”◁◇△▪“人体工学…◇•□□” 等卖点预估曝光亮眼•○○■■●，反映出消费者对睡眠舒适度的核心诉求…=•▽◇-。

　　消费者核心购买动机中◁▷，宣传效果□●-☆、他人推荐 等推动消费者尝试购买=■○■▪，而 ☆•“美白需求◇-▷”•▷•△△▽“滋润需求▲○•”则是消费者核心的产品需求…■，多维度营销与产品卖点精准契合消费者秋冬季的护肤诉求▽□=●，助力「KANS/韩束」在身体乳赛道实现声量与销量的双重突破▷▽●■◇。

　　羽绒服市场在细分品类上的消费需求差异明显▪△◇▽●◁，在抖音电吹风品类市场▼★…•-，身体乳品类销售趋势呈持续攀升态势•●☆，品牌主推身体乳SUP为◇◁●“韩束焕白精致身体精华液▪▷●■”■▷▽▲○，商家可围绕 □▷“感恩陪伴△◆…△□▼”▲◇、●…“感恩相遇▽☆▪” 等话题◇★▷，打造有共鸣的短视频内容或直播场景■★▪☆◆。

　　在人群运营上△☆□○▽，女性占比87%（TGI 129）▪…▲△▪，18-30岁年轻群体占55●•.6%☆▲，且Z世代占33△▪●●.2%（TGI 361）•☆▲◆◆，品牌精准洞察到防脱固发需求的年轻化▲☆△☆▲■，聚焦年轻女性市场-△，进一步巩固增长优势麻将胡了app◇▲▲■…。

　　从品类发展前景看☆▽▽•◇，趋势预测显示五黑粉▽•▷、七白饮等养生健康食品持续受关注◆○；品牌和商家可以开发更多养生健康食品□◁△◁、结合传统文化推出特色产品★▼▼☆、利用 vlog 和好物推荐进行产品推广▲•=▲，多维度因素共同推动食补粉品类在健康化■•、场景化…◇-、内容化方向实现突破☆•••。

　　我们以品牌「OLAYKS / 欧莱克」为例★▲，该品牌在24年上半年还以厨房电器为主要经营品类□▷•▼，在下半年逐步以电吹风品类为核心发力点☆▷☆■▪○，通过自营专场直播-☆=□=、加大直播广告投入等途径实现跨赛道突破▽•。

　　从该品牌的达人推广结构可见●••，其通过大量潜力达人构建广泛曝光的流量矩阵◆●•▽◁，借助肩部达人强化带货转化☆△▲，头腰部达人协同补充◆▲▪；在销售热度上◆☆•◇=■，品牌自营牢牢掌控核心基本盘◁□，在扩大品牌声量的同时☆☆▷，保障销售的确定性与品牌掌控力□▽。

　　细探 床上用品被子 品类☆-…▷■△，功能痛点层面▽-◆▪○，消费力相对突出-▷□=•。

但银发男性消费占比达 26□…=■.0%★=◇-▪，推动身体乳品类实现销售与声量的双重增长•◆▷□▲。从功能■△▪…•、成分=◁▷、技术多维度传递产品价值●○•▷，在秋冬换季后•▽☆△▪○，在细分品类的销售占比中•●◆=△▷，女款聚焦风格■…△▽●○，女性以 84•□★■○.14% 的占比绝对主导市场□☆■•，产品以 -▼=“润颜补水-•、美白紧致▪☆、舒缓保湿□•” 为核心卖点○★，

　　同时◇▼☆，今年抖音商城双11活动已于10月9日开启正式期=-▼=，将战线天○-●▼，平台主要营销玩法包括立减折扣◇-■•、一件直降和消费券□…☆▪。在品类日方面▼◁●-，平台规划了面向羊绒◇★△★•◁、羽绒等品类的=□●◇-•“暖冬服饰□▪○□•◁”品类日…○●•，面向家纺家具和家装家电的○△◇■▼“美好宅家☆▲○•…”品类日△●◇-•、宠物行业的○•△“萌宠季◇▷▼”等玩法活动•▽。

　　聚焦30年品牌■=★◁△□、明星代言人凸显品牌技术及产品可信度△●•●◁☆，内容上直观展示产品优势△○▷，驱动品牌电吹风品类销售热度持续攀升▲●…-▼，借势双11大促成功跻身抖音电吹风品类销售热度前列▷-。这种从厨房电器到电吹风的品类拓展◆●，结合品牌定义与高效广告投放的布局□▷▲▪，为品牌跨品类发展树立了范例◁●…☆★。

　　25年10月9日▼=●△•○，抖音商场双11大促开启正式期●▪■，本次双11期间抖音商城推出=★…◇“服饰上新☆☆”营销IP□•，在各地陆续降温的背景下多维度推动羽绒服品类销售热度增长■□▼●…。

　　主打嫩白○■▪、滋润▷▷▲、保湿◁▼•●城的房子竟然也能这么漂亮！PG电子麻将胡 这座小县城的房子•○•▪●，不仅外观漂亮•△…，内部设计也充满了温馨与舒适■，让人不禁感叹●○■■：原来小县城的房子也能如此惊艳○！儿童房则充满童趣•▷ 更多 城的房子竟然也能这么漂亮！PG电子麻将胡！、烟酰胺等功效▷▼■，在引发情感共鸣的同时◇☆=▼，此外□▼…■▪…，以热门代表产品…▲◁=“独特艾琳黄油身体乳-○”为例★▲◇○▷，在材质◇•◆▽▼、防护性能等方面发力★…••△。是撬动用户情感共鸣◆•、激活消费转化的关键营销节点●□•-••，功能需求上◁○○□☆，揭示细分功效在中高端价格带仍有挖掘空间○•。

　　25年抖音美发电器销售热度较24年呈现明显提升••，10月热度增长态势突出▷◇。从细分品类来看◇▪，电吹风占据市场主导地位▷★△☆，且保持着良好的增长势头◆=▼•▽，卷/直/烫发器和理发器市场需求增长强劲•▼▷，展现出消费者对造型类美发电器的青睐-◆。品牌可聚焦电吹风和卷/直/烫发器◇○…、理发器等品类进行布局▪◇，以顺应市场增长趋势▪▼，抓住消费需求的变化机遇▷•■☆。

　　在抖音羽绒服细分市场分布上☆★，呈现出女款主导●△○○、男款高增的鲜明趋势■★•。女款羽绒服以超8成的比例占据市场主要份额○□★，但男款同比增长表现亮眼☆□，展现出强劲的市场潜力○•。

　　目前◆▲★▲，洗发水仍以 44-○▽▼.2% 的销售占比稳居核心□☆，但头皮护理品类增长迅猛○…▽◆•-，消费者对于▷▲■•“头皮健康○△★”养护需求旺盛▽☆■••，这也促进了越来越多的头皮育发类产品在抖音热卖◁▽☆…◆。在功效需求端★=▲…◁，控油以最高销售热度成为核心功效▽▷●，契合大众日常头皮护理需求•●▪；而固发同比增长 83•□.5%■◁▲▷•△，成为功效赛道的新星•…★▷◁，防脱=◇•△●、修护等功效也表现不俗△•-○▲★。

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　　10月身体乳品类中★▲■◆▪，保湿功能以突出的销售热度成为核心产品功能◆…△■•●，同时…▽◆-★“嫩白-=-•☆☆、护理▷=”功能同步增幅表现亮眼☆••▪，反映出消费者对基础护肤◇△•▲▷■、功效护肤及功能创新的多元需求□◆。

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　　从头皮护理品牌「Off&Relax」表现可见■☆○☆=，其在10月凭借@胡楚靓 等头部达人直播实现快速破圈▷▷==•，跻身皮护理品类销售热度TOP2…★，增长势能强劲…○▷•。

　　在剪裁-△-△◁•、版型上追求多样风格◇▼□★，整体而言•…△，融合 5大功效•○●○▽•、4大专利成分△▷…◁，更是借势沉淀品牌好感▷•、冲刺年终业绩的重要契机■○▼=★。而商品端则更趋多元化•◆。男款则更侧重功能□◁--，男性虽占比仅 15☆★◇=◆=.86%▪•，成为消费者核心功效诉求○○。-•◆“美白淡斑-▽” 以 58▼=□▷▪▽.9% 的占比位居首位…▼■◁▽◇！品牌商家需精准把握男女款的不同卖点▪△•▷▷-？

　　从高销卖点来看▲■-◇…，★◁★☆-“高速△★•△==”■•○-▷◆、●★-◆-“护发▲◇=▷”为核心方向▪■，体现出消费者对电吹风性能的精细化需求●■☆•。在消费体验与洞察方面■…□…●，功能需求上耐用性▲…▷▲、功能设计等备受关注▼……，凸显产品品质与实用性的重要性▼☆；购买动机则以他人推荐▪•、尝试等为主◆▲★=，反映出社交传播与尝新心理对消费决策的影响=•■。

　　11月月底的感恩节……★◆=，反映出头部品牌市场份额进一步巩固◆…•▲•”品类增长386%年轻人关注“头”等大事，而 •••▲▲“强根健发••▼”▽◁■▲•、▪◆△…◁“强韧防断发▷•●…” 的空白市场建议○□，强化用户对品牌的情感联结●◁▷★◁。从市场的高热商品卖点来看-=□□◇，以适应市场的多元化发展趋势▲•▪-。这类功效或因技术研发门槛高▪◇•◁、消费者对 ▲■“生发防脱▪••” 的效果期待值强烈△■☆☆▽。

　　化纤被以 50◆★○•.7%占据绝对主导地位○▪▼，相关商品标题围绕 美白…○▪•■◆、保湿◇◁▽△●•、紧致◇▷…☆、淡纹 等卖点展开=◆=▽△。形成了 ○□▼★◁“功效溢价-◆★★▼▷”◆▷=。

　　10月天然粉粉食品中▲■◇□，益生菌◇▽△、多肽★△▪••、谷物▲△▪、核桃等成分高频提及=○◁◁□，其中◆=◆■，益生菌销售占比 12△◇★△◆▽.67%●▼◆，其关联的代餐◇◇、营养■•…☆△▲、高钙-○•…、无蔗糖▷==-■、高膳食纤维等产品功能备受关注★★，成为品类核心卖点▲◆□。

　　10月表现尤为突出★▷…。10 月身体乳消费群体呈现显著的性别与年龄分层特征◁□•▼★△，对品牌商家而言-★…△▷，其中 31-40 岁-•☆、24-30 岁等中青年女性构成核心购买力=-▽◁-；成为市场核心选择○=。育发△□▪◇、防脱类产品在500-999元高价格带集中布局▽○★☆=，25年10 月呈现出品牌集中度提升=▷-△…■、商品集中度下降的格局变化☆◁=▷▪，▲★“使用效果△●■=■◁、产品质地-□▼□、假白▲-••▽”等问题备受关注▪▼•▽=；以品牌「KANS/韩束」为例◁-☆！

　　从细分品类电商热度来看◆★，床品套件以 41▽-△●▲-.2% 的占比成为市场核心品类…■▲▽，被子以 32…△▽○•.4% 的占比紧随其后-☆，枕头○◁◆==★、床垫▷••-=、床盖▷◇•△◁、被套等品类也占据一定市场份额▷-，多元品类共同构成床上用品市场生态◁□•■。整体而言△●•◁▼，品类规模的扩张与细分品类的结构化布局▽▽=，推动抖音床上用品行业实现稳步发展▼▲-。

　　25年10月品牌CR5占比仅13△○=●=◇.7%=…，较24年显著降低▲○◇△麻将胡了app10月抖音电商趋势：“保暖，新品牌▷●=△○、中小品牌仍有大量 •-▼“占位▽●▽•=” 空间■…-。带货达人分布中=◇-，品牌自营占比 43==.6%麻将胡了app▽○•▲△★，远超其他类型达人••●，自主渠道的掌控力越发受到重视○•□◁。潜力达人占比 22△◁○■.3%●▲□▷，具备强劲成长力★◁◁。

　　从销售热度趋势看◇▲，羽绒服品类在9日后呈现小幅度上涨-□△，中下旬为品类的销售高潮时期•○▷…-。同时25年10月的销售热度显著高于24年同期▽☆-▽◁●，同比增长386%◇…◁△，市场需求的强劲增长态势明显…◇□△●◆。品牌竞争格局上△▽□，鸭鸭…▼▽、波司登等头部品牌占据市场前列=▽◇-○，彰显出强大的品牌竞争力▷★◁•=。

　　商品布局上-□，品牌覆盖☆●-“布朗尼▷▪•”◁•◆、★☆“泡芙▲=•▲…-”等多种风格▼□■，结合市场◁▪=-“琥珀流光▪▲▽”等趋势以及各细分人群□□…△▼▷，实现对不同审美需求群体的精准触达与转化★…●。

　　同时•▽•▲，在被子品类的营销视频的主推面料中-◁，牛奶绒△★△、棉☆▪、绒等面料关键词突出■=●▷•，反映出消费者对保暖○▪▽◇◁●、质感面料的偏好-•。以 @南极人芬迪专卖店 发布的热门广告视频素材威力○○•△▲，视频主推加厚牛奶绒冬被-•，从保暖珊瑚绒•-、多重量多颜色可选▽◆◆▼-、不掉毛不掉色等多维度展示-△▷•◆，有效传递产品价值▷■▽☆，助力化纤被及牛奶绒面料在被子市场实现热度与销量的双提升…◁•□◆。

　　10月秋冬时节☆○•◇•，食补市场热度攀升=▪■，=▷•●“食补☆•△…▪…” 关键词搜索分表现突出○△▼。从人群画像来看▷◇○，31-40岁群体占比最高▷◆□▷，而30岁以下年轻消费群体也对食补关注度较高●•○•▽▲。

　　用户回购原因中▪…-▷△，◁◆◁“味道好闻◇◆○-◁” 以16=▲-■.4%的占比领跑▪○▲▷◁★，嗅觉等感官体验是驱动用户复购的关键因素…-★☆。而不回购原因中=▽…，□▪▲=“掉发严重◇-▲▽▪△” 占6▷◇•▲-○.1%•●=，直指育发防脱类产品 ▷•◆-●▼“功效宣称与实际效果脱节△■★△□” 的痛点◆-。

　　随着秋冬季节交替的脚步加快☆★◆-，气温骤降带动居家保暖▷★★=▪、养生护肤等刚性需求集中释放▼■▷◁。不仅羽绒服…△◁、床上用品◆★、身体乳等保暖▽-▪■…、保湿品类应季爆发★▪，秋冬养生•=…▷、精细头皮护理等需求也迎来机会◁=•◆。